營(yíng)銷，本質(zhì)是圍繞消費(fèi)者注意力的感性或理性吸引。

預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)不同內(nèi)容的反應(yīng)，研究清楚“什么樣的內(nèi)容更具吸引力？”是營(yíng)銷人一直試圖解決，但卻極為困難的命題。因?yàn)椴煌挲g、職業(yè)和性別的人，對(duì)視頻創(chuàng)意和內(nèi)容的理解往往存在很大差異，不管是小樣本調(diào)研、訪談，還是神經(jīng)科學(xué)測(cè)試，都無法解決全量、個(gè)性化測(cè)試的問題，但人工智能技術(shù)讓注意力預(yù)測(cè)迎來了突破。

2024年，明略科技自研的明敬超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM），通過引入大規(guī)模的視頻主觀多模態(tài)評(píng)估數(shù)據(jù)集Video-SME ，收集不同人群在觀看相同視頻內(nèi)容時(shí)腦電圖 （EEG） 和眼動(dòng)追蹤區(qū)域的真實(shí)變化 ，彌合了豐富模態(tài)之間的語義差距，可集成幀與幀之間的邏輯推理，實(shí)現(xiàn)機(jī)器對(duì)不同人群的認(rèn)知模擬。相關(guān)成果榮獲全球頂級(jí)多媒體會(huì)議 ACM Multimedia（ACMMM）2024 年度最佳提名（提名率僅2%）。

2025年，由明略科技、北京大學(xué)、吉林大學(xué)組成的研究團(tuán)隊(duì)，開創(chuàng)性地建立了業(yè)界領(lǐng)先的大規(guī)模個(gè)性化注視行為數(shù)據(jù)（SPA-ADV），首次記錄了超過4500名不同年齡與性別背景用戶的真實(shí)視覺行為，模型的泛化能力和個(gè)性化預(yù)測(cè)效果進(jìn)一步增強(qiáng)，可精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)“某一類人會(huì)看哪里？” 。相關(guān)論文已被 ACMM2025 正式接收。

為幫助營(yíng)銷從業(yè)者預(yù)測(cè)不同廣告的效果，在明敬超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）之上，明略科技研發(fā)了AI驅(qū)動(dòng)的廣告測(cè)試及優(yōu)化產(chǎn)品——AdEff，并于今年6月19日面向全球市場(chǎng)發(fā)布。

為了驗(yàn)證 AdEff 的商業(yè)實(shí)用性，今年5~7月，明略科技產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行了樣本一致性和專家一致性測(cè)試。

其中，樣本一致性，基于明略科技過去10年積累的神經(jīng)科學(xué)真人樣本腦電眼動(dòng)測(cè)量數(shù)據(jù)，真人樣本共計(jì)10萬人次；專家一致性測(cè)試，基于專家焦點(diǎn)小組訪談法，覆蓋北上廣三地?fù)碛衅放茽I(yíng)銷、創(chuàng)意制作、廣告測(cè)試及數(shù)據(jù)洞察實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)和代理機(jī)構(gòu)高層、專家，總計(jì)31人線下參與。

樣本一致性為89%，

AdEff 可替代真人進(jìn)行廣告測(cè)試

通過對(duì)真人樣本廣告創(chuàng)意測(cè)試的平均分，以及 AdEff 廣告創(chuàng)意預(yù)測(cè)得分進(jìn)行回歸分析，得出 R2=0.8906，這表明89%的 AdEff 的預(yù)測(cè)得分可以較好地反映真人樣本測(cè)試的結(jié)果，即產(chǎn)品的樣本一致性為 89%。

這也意味著：

• AdEff 的真人樣本擬合表現(xiàn)卓越

高R2值表明 AdEff 的預(yù)測(cè)得分與真人樣本測(cè)試得分具有強(qiáng)相關(guān)性，AdEff 的預(yù)測(cè)模型在實(shí)際應(yīng)用中具有較高的準(zhǔn)確性及可靠性。

• AdEff 可替代真人樣本進(jìn)行廣告測(cè)評(píng)

在實(shí)際的廣告創(chuàng)意評(píng)估中，企業(yè)可以更多地使用AdEff 進(jìn)行全量廣告的快速測(cè)試，篩選高潛力創(chuàng)意，規(guī)避決策風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)減少對(duì)真人樣本測(cè)試的依賴，節(jié)省人力及時(shí)間成本。

76%測(cè)試結(jié)果符合專家預(yù)期，

AdEff 廣告測(cè)試具備商業(yè)實(shí)用性

專家一致性測(cè)試通過專家焦點(diǎn)小組訪談進(jìn)行，每場(chǎng)訪談均包括主題探討和產(chǎn)品測(cè)評(píng)兩部分。

主題探討環(huán)節(jié)，圍繞產(chǎn)品可用性，專家自由表達(dá)觀點(diǎn)；產(chǎn)品測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)，每位專家現(xiàn)場(chǎng)觀看5~6支廣告創(chuàng)意（共計(jì)160支），最終基于自身專業(yè)判斷，對(duì) AdEff 給出的評(píng)價(jià)結(jié)果打分。

綜合效果指數(shù)、反應(yīng)曲線、指標(biāo)分析、黃金3秒、結(jié)尾3秒、熱力圖及4項(xiàng)核心結(jié)果的測(cè)評(píng)結(jié)果，最終數(shù)據(jù)顯示，專家認(rèn)為，76%的 AdEff 測(cè)評(píng)結(jié)果符合其預(yù)期（所有結(jié)果均符合預(yù)期為100%），即 AdEff 當(dāng)前版本的專家一致性為76%。

相較普通的真人樣本，專家對(duì)廣告片中的專業(yè)表達(dá)理解更到位，對(duì)廣告創(chuàng)意測(cè)評(píng)的要求更高，對(duì)“好創(chuàng)意”也有更嚴(yán)苛的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。76%的專家一致性得分表明，AdEff 在多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上的表現(xiàn)超過預(yù)期，通過了專家驗(yàn)證。

品牌廣告主可通過 AdEff，

實(shí)現(xiàn)AI時(shí)代的敏捷決策

未來，隨著生成式人工智能在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用普及，越來越多的內(nèi)容會(huì)被生成，內(nèi)容迭代速度也會(huì)加快，品牌需要生產(chǎn)包括廣告在內(nèi)的大量個(gè)性化/個(gè)體化內(nèi)容。內(nèi)容多了，挑戰(zhàn)也隨之而來——如何快速評(píng)估并預(yù)測(cè)高價(jià)值內(nèi)容。

面對(duì)海量?jī)?nèi)容，AIGD（AI Generated Decision-making），通過AI決策或輔助決策將是可行的解決方案，AdEff 便是 AIGD 在廣告測(cè)試這一運(yùn)營(yíng)決策環(huán)節(jié)的應(yīng)用，其高達(dá)89%的樣本一致性和76%的專家一致性證明，充分運(yùn)用 AI Agent 進(jìn)行品牌廣告測(cè)試具備實(shí)際商業(yè)價(jià)值。

通過使用 AdEff，品牌廣告主可以實(shí)現(xiàn)：

• 篩選：把控廣告質(zhì)量底線

AdEff 非常適用于廣告素材多投放量級(jí)大、內(nèi)外部決策流程長(zhǎng)的廣告主使用，可幫助品牌把控質(zhì)量底線，加快內(nèi)容篩選和優(yōu)化的速度，降低商業(yè)決策風(fēng)險(xiǎn)。

• 管理：建立創(chuàng)意評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于長(zhǎng)期依靠經(jīng)驗(yàn)決策，或?qū)嶋H投放驗(yàn)證廣告效果的廣告主，AdEff 清晰的評(píng)估指標(biāo)設(shè)定、分析和總結(jié)，能幫助其準(zhǔn)確地判斷廣告價(jià)值，與創(chuàng)意代理反饋需求，拉齊內(nèi)外部關(guān)于好創(chuàng)意的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，提升溝通效率。

• 培訓(xùn)：提升員工創(chuàng)意素養(yǎng)

廣告的泛化、效果化，導(dǎo)致當(dāng)下很多企業(yè)的營(yíng)銷新兵或經(jīng)驗(yàn)欠缺的員工，對(duì)于“什么是好廣告？”缺乏科學(xué)認(rèn)知。基于 AdEff 的創(chuàng)意評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)，品牌可對(duì)“好廣告”做分析提煉，與專家培訓(xùn)結(jié)合，快速提升員工創(chuàng)意素養(yǎng)。

• 出海：降低海外投放風(fēng)險(xiǎn)

作為全球化產(chǎn)品，AdEff 目前支持多國(guó)多語言的廣告創(chuàng)意測(cè)試，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)海外目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品落地及專家一致性測(cè)試。對(duì)于有海外投放需求的廣告主而言，未來可以借助 AdEff 提前驗(yàn)證廣告片在目標(biāo)市場(chǎng)的投放成功率，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。

基于明略自研的明敬超圖多模態(tài)大語言模型，AdEff 讓廣告測(cè)量的速度更快、成本更優(yōu)、與品牌更相關(guān)，建議品牌盡早嘗試，讓每個(gè)廣告評(píng)估決策更科學(xué)、更高效。

AdEff 為標(biāo)準(zhǔn)化SaaS服務(wù)，支持即開即用。您可掃描下方二維碼，添加工作人員微信后，登錄?AdEff.com?注冊(cè)并試用，新注冊(cè)用戶每人可獲得一次免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)。