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上海家化搭建DMP實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

基于 DMP 優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷效果及加速后端銷售轉(zhuǎn)化

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客戶介紹

上海家化

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國(guó)歷史最悠久的美妝日化企業(yè)之一,其前身是成立于1898年的香港廣生行。

當(dāng)今企業(yè),越發(fā)需要借助新的技術(shù)、更為豐富的數(shù)據(jù),去深挖整個(gè)商業(yè)社會(huì)潛藏的價(jià)值。與明略科技的合作是我們的數(shù)據(jù)得到了充分的積累與利用,用更為寬廣的視野、更為充分的數(shù)據(jù),理解新的商業(yè)生態(tài)、理解新一代的年輕消費(fèi)者,并以提高營(yíng)銷效率為準(zhǔn)繩,努力做到營(yíng)銷精準(zhǔn)、差異化、定制化。我們可以清晰地看到,數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種商業(yè)資本,一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)投入,可以激發(fā)新的產(chǎn)品和新型服務(wù),讓我們不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)利益。

—— 上海家化

項(xiàng)目成果

  • 品牌數(shù)字資產(chǎn)沉淀:

自動(dòng)收集品牌數(shù)據(jù),涉及曝光量近百億次,累積品牌資產(chǎn),并通過 Dashboard 進(jìn)行系統(tǒng)化和可視化管理

  • 構(gòu)建品牌一方標(biāo)簽體系:

實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性梳理、存儲(chǔ)歷史數(shù)據(jù),已構(gòu)建百余次活動(dòng)數(shù)據(jù)標(biāo)簽基于品牌自有人群庫(kù),持續(xù)進(jìn)行重定向投放

  • 產(chǎn)出人群洞察報(bào)告:

對(duì)品牌多個(gè)自定義人群匹配多種數(shù)據(jù)源進(jìn)行多維數(shù)據(jù)分析,幫助品牌更加了解消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者

  • 指導(dǎo)優(yōu)化程序化投放和電商站內(nèi)投放:

更聚焦于目標(biāo)人群,提升媒介觸達(dá)投放效率

  • 投放效果驗(yàn)證:

通過電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化效果,驗(yàn)證投放人群包、廣告形式、媒介渠道的有效性, 完成在線投放閉環(huán),發(fā)現(xiàn)對(duì)比無廣告,廣告投放對(duì)下單有很大提升

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