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惠氏搭建DMP，精準觸達更多目標人群

基于DMP 實現(xiàn)高偏好度標簽精準投放，孕產(chǎn)育兒TA% 提升3倍

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惠氏

惠氏公司是全球500強企業(yè)之一，也是全球最大的以研發(fā)為基礎的制藥和保健品公司之一。惠氏在研究、開發(fā)、制造和銷售藥品、疫苗、生物制品、營養(yǎng)品和非處方藥品等方面處于全球領先地位。

在線流量紅利逐漸減小，母嬰品牌需要更精準高效的方式觸達母嬰人群。在我們的合作伙伴明略科技幫助惠氏搭建消費者數(shù)據(jù)平臺DMP后，我們進行了多種精準營銷嘗試，借助明略科技強大的整合與運營能力，幫助我們了解了母嬰人群的更多特征并實現(xiàn)了高效觸達，這對母嬰品牌來說意義重大。

—— Ella Ruan Wyeth Marketing Digital Director

項目成果

客戶需求

項目效果

TA 觸達覆蓋效率提升：F25-39 TA% 提升 100%，CPTA 降低 63%?
觸達更多新 TA：觸達的均是常規(guī)貼片投放無法觸達的新 TA，會員定投觸達的均是新 TA?
觸達具有孕產(chǎn)育兒標簽的 TA% 是常規(guī)投放的 3 倍，意味著客戶 CRM 人群的確具有顯著的投放標簽特征，證明明略 DMP 人群洞察分析結論的正確性

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