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近日，中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究與咨詢機(jī)構(gòu)愛(ài)分析發(fā)布了《2021愛(ài)分析·快消品牌商數(shù)字化廠商全景報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)快消品的特點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，選取并定義了9個(gè)數(shù)字化場(chǎng)景，同時(shí)遴選出相應(yīng)場(chǎng)景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。其中，明略科技在廣告投放、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)中臺(tái)場(chǎng)景中均被評(píng)為代表廠商。

報(bào)告指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，快消品進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，品牌商需要不斷提高新品創(chuàng)新能力。隨著消費(fèi)者觸點(diǎn)快速發(fā)展、流量成本持續(xù)攀升以及消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不斷下降，品牌需要提高廣告投放的精準(zhǔn)性和用戶運(yùn)營(yíng)能力。作為快消品銷(xiāo)售的主要渠道，傳統(tǒng)渠道依然面臨數(shù)據(jù)割裂、營(yíng)銷(xiāo)效率低等問(wèn)題，品牌商需要提高傳統(tǒng)渠道管理能力。

此次入選報(bào)告的明略科技，長(zhǎng)期致力于通過(guò)應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、客戶關(guān)系管理等技術(shù)，從多源異構(gòu)的海量信息開(kāi)始，幫助企業(yè)在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)律，為企業(yè)提供智能化的用戶洞察、品牌分析、消費(fèi)者畫(huà)像、供應(yīng)鏈分析、個(gè)性化廣告、營(yíng)銷(xiāo)庫(kù)存管理等經(jīng)營(yíng)決策支持，實(shí)現(xiàn)智能決策。早在2019年，明略科技正式獲得科技部頒發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)智能?chē)?guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)智能及人工智能技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)和落地。

在私域流量運(yùn)營(yíng)方面，明略科技圍繞微信生態(tài)為品牌商提供私域流量運(yùn)營(yíng)工具及解決方案明智DTC。可收集交易數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、及會(huì)話數(shù)據(jù)，并與品牌商業(yè)務(wù)系統(tǒng)、交易系統(tǒng)、會(huì)員系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，進(jìn)行ID打通，構(gòu)建標(biāo)簽體系，對(duì)用戶進(jìn)行分析；幫助品牌商構(gòu)建私域運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)模型和方法論，提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的用戶定向、活動(dòng)策劃、SOP等能力，支持幾十種排列組合運(yùn)營(yíng)邏輯；為員工提供消息群發(fā)、自動(dòng)回復(fù)、快捷回復(fù)、素材庫(kù)等工具，并提供數(shù)據(jù)分析能力，提高運(yùn)營(yíng)效率。

在智能營(yíng)銷(xiāo)方面，明略科技推出了包括智能廣告系統(tǒng)（IAS）和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中臺(tái)（BDH）的營(yíng)銷(xiāo)云產(chǎn)品。其中，IAS具備各種創(chuàng)意輪換、文本創(chuàng)意跟隨、預(yù)算分配、動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)等功能，能夠?qū)崿F(xiàn)覆蓋媒介資源管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、投放及優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。BDH包括DMP和、CDP和MA等部分，DMP對(duì)廣告端消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和管理，主要用于廣告投放，具有人群圈選、歸因分析及路徑分析、畫(huà)像分析等功能；CDP可對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和管理，進(jìn)行用戶洞察，深度歸因分析等，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)和一方數(shù)據(jù)的打通；MA可對(duì)私域觸點(diǎn)進(jìn)行自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)。

目前，明略科技已通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)為近90%的知名企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化服務(wù)，幫助企業(yè)打造智能營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)投放廣告ROI提升8倍，轉(zhuǎn)化率提升7倍以上。