在致辭環節，明略科技高級副總裁、秒針系統總裁趙潔?表示，媒介力學論壇自創立之初，便致力于以物理學 “場域” 與 “力” 的邏輯，解析營銷的本質命題 —— 觸達力、內容力、觸動力。而在AI深度賦能的當下，行業競爭不僅日趨激烈，更將焦點指向了更核心的底層能力：數據及數據處理能力、內容策略與生成能力、Agentic營銷能力，以及“面向AI做營銷（Marketing to AI）” 的全新課題。明略科技旗下秒針系統將堅守 “以洞察為原點” 的不變理念，并持續以數據與技術驅動觸達力、內容力、觸動力升級，賦能客戶與生態伙伴共同成長。

中國商務廣告協會會長李西沙?在致辭中表示，當前AI發展日新月異，已成為社會各界的焦點，國家戰略層面更推動AI向工業化、社會化、生活化深度滲透。對營銷行業而言，企業應主動掌握AI Agent工具，將其轉化為工作與思考的助力。李西沙強調，明略科技在AI應用上始終走在行業前列，期待其持續引領行業，與同仁共同為行業發展貢獻力量。

明略科技副總裁、秒針系統營銷生態中心負責人張麗?發表《營銷新范式，媒介新主張》主題演講，提出價值驅動時代的營銷三重升級：策略方面，采取品效的科學協同戰略，靈活配置中心觸點與螞蟻雄兵；生產力方面，依托AI原生工具賦能洞察、內容、媒介交互全鏈路；測量方面，從觸達（Reach）深入到心智意圖（Search），并在廣度上擴展到AI認知，為論壇主題奠定核心基調。

觸達力革新：

AI 重塑媒介連接，穿透用戶心智

國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心算法處副處長鄭冠雯?帶來分享《大屏傳播態勢洞察與價值分析》。近年來，廣電總局秉持“廣電為民”理念，持續推動電視“套娃”收費和操作復雜治理，提升用戶體驗，扭轉傳統大屏的式微態勢，助力家庭視聽場景價值回歸。2024、2025上半年直播電視月度活躍率較治理前顯著提升。同時，精品內容創作播出成效顯著，電視劇和綜藝節目收視屢創新高，先后出現了單集收視率超5%的《六姊妹》等現象級熱播劇集。2025年內將有多個超高清頻道上線播出，“超高清發展年”必將進一步釋放技術助力行業發展新動能。當政策與技術紅利疊加，未來大屏的商業價值將得到進一步的激發。2025年上半年電視大屏醫療、食品飲料及文旅類投放勢頭旺盛。在此背景下，中國視聽大數據（CVB）將與秒針系統深度合作構建全域廣告測量體系，共同研究大小屏聯投策略，提升品牌宣傳效果，助力品牌價值進一步釋放。

規模化觸達消費者心智入口是品牌長期發展的終極目標。過去媒介投放追求廣覆蓋，如今，AI Agent時代的觸達力本質是對用戶決策入口的規模化精準觸達。

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平 結合2023年以來對生成式AI的持續深度研究指出，從大語言模型到推理模型，再到行動智能體的技術進化，正引發營銷生產力爆發式增長。當消費者逐漸將決策“外包”給AI ，品牌必須做好“面向AI的營銷”。AI對營銷行業的影響也將從AIGC（內容供給）延伸至AIGD（決策支持），即消費者用AI決策購買，品牌方用AI決策營銷。

針對AI成為信息分發核心的新趨勢，明略科技品牌AI認知榜負責人招熙琳?表示，消費者對AI的依賴已從癢點試玩期進入路徑依賴期，AI正成為品牌曝光的關鍵陣地。品牌亟待構建AI認知評估—策略—優化的完整閉環，才能在零點擊時代占領AI認知高地，直達用戶心智。

華為鯨鴻動能研究院Gary Fang?帶來分享《鯨鴻指數如何幫助品牌拿回營銷主動權》。當前營銷行業面臨“營”與“銷”割裂的挑戰，品牌常陷入指標與目標的矛盾。為此，華為鯨鴻動能研究院推出基于鴻蒙生態數據與AI能力的”鯨鴻指數”，通過對消費者關鍵決策行為的分析，科學衡量品牌心智變化，幫助廣告主優化決策。“鯨鴻指數”提供“營銷七式”方法論，通過增強高端品牌的建構能力、營銷變革的轉型能力、數據應用及專業運營能力，助力品牌拿回營銷主動權，推動鴻蒙生態繁榮發展。

WPP MEDIA業務總監顧蓓蓓?帶來分享《品效銷融合下的媒介格局與效率革命》。在WPP的整體觀察中，2025年中國廣告市場規模已穩居全球第二，數字化程度遠高于其他市場。行業趨勢持續變化，AI技術下的內容生產工業化，品效銷加速融合，廣告主更注重效果轉化，而“效率”依舊是媒介趨勢中最重要的關鍵詞。未來，品牌的勝負將取決于三大能力：流量轉化效率、數據驅動能力、服務壁壘構建，在這場由消費者、媒介和商家組成的萬億級市場中，沒有永遠的贏家，只有持續的進化者。

內容力升級：

多元內容創新，AI 賦能價值表達

當AI Agent能批量生成海量標準化內容，真正的挑戰在于，如何快速生成適配不同媒介場景，兼具傳播效率與情感深度的爆款內容。

明略科技高級副總裁、明略AI內容產品負責人孫方超 在《可復制的爆款素材》演講中，針對內容電商的三大痛點——創意枯竭、制作低效，以及品牌內容資產利用率不高，介紹明略科技全新產品——妙啊。妙啊強調端到端交付可直接使用的成片，結合明略科技多模態技術優勢，可實現從靈感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自動化，真正實現人機高效協作。

明略科技DOMO多謀引擎產品負責人王佼佼?以《全民IP時代，構建品牌內容新渠道》為題，提出“內容即流量”的核心觀點。人均安裝69個APP的社媒時代，內容是平臺流量推薦算法的重要因素。中國近11億網民構成的供給側，正推動全民IP時代的到來，“千人千言”有望顛覆千億種草市場。明略科技DOMO多謀引擎通過生成式內容智能體，已實現從“人力密集型”到“AI驅動型”的范式轉移，充分利用企業內外的內容生產力，讓真聲音轉化為品牌傳播的真流量。

作為碎片化場景下的情緒快充，微短劇成為流量收割機。秒針系統高級研究總監王鶴?在《內容新勢能·營銷新支點——2025中國內容營銷趨勢分享》演講中指出，中國微短劇市場已從“狂飆突進期”進入“價值精耕期”。當前，微短劇網民周滲透接近5成，高粘性人群快速增長。王鶴強調，品牌入局需把握流量、內容，以及資產三大核心策略，并依托科學工具實現洞察、投中、評估環節全鏈路效果評估。

愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航?以《長劇為錨，短劇為帆》為題，分享了平臺對視頻內容生態的思考，并指出高質量內容是用戶情緒的出口，愛奇藝為此構建了視頻內容金字塔。王凱航強調，微劇作為第三內容類型的崛起，為觀眾提供生活陪伴和“解構的爽”；而長劇及電影則承載生命意義，通過“建構的真”引發廣泛共情。長短內容的協同為品牌傳播提供了從量到質的全面支持，將觀眾對優質內容的喜愛關聯到品牌上，形成長期的品牌復利。

虎鯨文娛集團-優酷-商業化中心流量策略總監王曉夢?在《聚焦核心流量，創新縮短商品鏈路》分享中提出，在信息碎片化、中心流量稀缺的媒介環境下，如何將消費者注意力聚焦于品牌是核心課題。虎鯨文娛以“內容+科技”雙驅動策略應對：科技端通過全站算法提效、體驗升級及頭部內容聚焦，提升用戶留存與粘性；內容端以廠牌化運營推動內容規模化、類型化、精品化升級，依托優質類型劇矩陣為品牌提供認同構建、情緒關聯、心智種草等營銷價值。未來，優酷將持續縮短視覺距離、情緒鏈接、營銷鏈路等系列化創新范式，聚焦中心流量、放大品牌精神、實現商品鏈路的縮短。

觸動力進階：

人機聯動，深化心智認同

AI Agent 時代，觸動力的核心是從流量轉化到深度心智認同，需依托數據驅動與情感互動雙重發力。

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平 在《客觀到心靈，超圖多模態大模型比人更懂內容》演講中，介紹了AI驅動的全球化廣告測試與優化平臺——AdEff。該平臺基于明略科技自研的明敬超圖多模態大語言模型（HMLLM）研發，采用大模型及混合專家模型協同架構，最快15分鐘即可完成廣告測試并輸出優化建議。預測結果真人樣本一致性89%，專家測試一致性76%，為營銷決策提供科學支撐。

明略科技Social產品專家車思漫 透過“人群圈層”視角，解讀注意力稀缺時代，如何用小心智撬動大增長。車思漫表示，在消費者注意力碎片化的背景下，隨著越來越多品牌商家涌入，消費者對種草的信任度正在衰減。持續獲得消費者注意力的破局點在于敏捷洞察細分人群，聚焦小內容，通過下沉傳播者，與消費者建立更深層次的鏈接，從而撬動增長。

小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理陳高銘?深度分享了小米在AI時代的戰略成果與營銷思考。當前，小米以“人車家全生態”戰略開啟新起點，并實現了業務的強勁增長。在營銷層面，小米商業營銷提出回歸“以人為本”的新思考，從消費者需求出發，優化消費者體驗，構建基于消費習慣的全域經營理念，持續深化用戶連接。基于小米智能全生態優勢，小米OTT大屏的場景價值，以“生態型營銷”和“品效銷”創新模式為驅動，打造“好屏臺”，聚焦“好場景”，最終助力合作伙伴實現“好生意”閉環。

面對造霧時代下，數據及信息量倍增而難以進行系統性整合的營銷體系。明略科技明日數據常務副總經理嚴雯婷?提出“多源數據是AI時代決策原力”的觀點，品牌需駐足長期主義，以解構營銷分析的挑戰。通過構建可控的“度量衡”，擴展指標體系，探索長效增長的量化運營與管理體系；立足”數據安全“，通過可信聯合計算體系打破信息壁壘，實現數據分析與業務增長的深度融合。

論壇尾聲，秒針營銷科學院副院長智天雨?以《AI時代新銳品牌增長的挑戰和機遇》主題演講為依托，發布2025 BrandGrow榜單，這也是秒針營銷科學院連續第5年發布該榜，旨在總結新銳品牌成長規律，助力更多中國企業獲得成功。本次榜單覆蓋14個主流消費賽道、300個品牌，通過獨家“增長潛力模型”分析顯示，2025年TOP 100品牌潛力資產規模同比增長23%，實現近三年來首次反彈；組織能力連續三年成為推動新銳品牌增長的最強內核力；數字化能力成為新銳品牌增長基礎保障，創新感知對增長的驅動力顯著提升。

本屆論壇同步發布《2025電視發展及商業化價值研究報告》《2025年戶外營銷資源及效果研究報告》《中國數字媒介生態地圖 2025AI 主題版》三大權威報告，為行業提供系統性參考。

現場設置的六大AI Agent主題展位，涵蓋數據洞察、內容生產、流量轉化、廣告優化等環節，吸引眾多參會者駐足，直觀感受AI Agent落地業務場景。由秒針營銷科學院與復旦大學管理學院聯合打造的《生成：AI生產力重構營銷新范式》新書簽售，亦成為產學融合的亮點環節。