關于電視、戶外和微短劇這三個媒介形式更詳盡的發展趨勢和市場洞察，秒針系統今年做了3份主題報告，歡迎大家掃碼領取。

與此同時，從非中心觸點來看，螞蟻雄兵類媒體也是企業媒介策略中的重要組成部分。如今，KOL營銷已被許多企業運用得爐火純青，隨著紅利消失、投資回報率逐漸回歸，許多品牌開始將注意力轉向另一個群體：KOC。過去，企業可能擔心KOC是否能短期大規模地產出多元化、有質量的可以影響消費者的內容。而今天，AI Agent的發展已在一定程度上釋放了KOC的價值。不但能幫我們大規模、高效率地產出內容，同時可以非常多樣且質量穩定的生產內容。在這方面，秒針系統探索的解決方案和工具將在今天下午的論壇中進行分享。

營銷生產力升級

AI重構“洞察-創意-媒介”全鏈路效率

當然，AI Agent不僅僅在素人營銷的內容生產領域中得以應用。正如你我所感知的，AI正在改變整個營銷的生產力。那么，我們在2025年也需要關注營銷生產力的升級AI正以“基礎設施”的姿態重塑營銷生產力，覆蓋洞察、創意、媒介三大核心環節：

今年，秒針營銷科學院特別發布了《中國數字媒介生態地圖-AI版》。在梳理頭部數字媒體的過程中，我們有兩個發現：

AI原生媒體（如：元寶、豆包等獨立應用）的爆發式增長：基本上現在大家做什么事情，都會先問一下元寶、豆包。AI原生媒體的爆發式增長令其成為重要獨立賽道，企業需要重點關注這對于品牌營銷到底會有什么樣的新需求和新變化。

AI技術能力將成為媒介發展新基建：這足以令媒體的價值可以按照AI技術滲透率進行劃分，越來越多的媒體在通過自研大模型和接入大模型占據與用戶的交互入口，也幫助品牌在整個營銷過程當中更好地提升交互營銷效果。

媒介的價值正在被AI重新定義，基于這一背景，今年度，秒針系統及秒針營銷科學院將往年發布的《中國數字媒介生態地圖》，全新升級為《中國數字媒介生態地圖-AI版》。更詳盡的對媒介生態的解讀，大家可以掃描下方二維碼獲取地圖和解讀報告。

測量升級

從“觸達”到“心智意圖”，AI認知成關鍵

接下來我們聚焦營銷測量的升級。元寶、豆包其實已經深入到我們所有人的生活場景當中，它也深入到消費者的生活當中。過去大家的搜索渠道大多是內容社交平臺，比如抖音快手小紅書微信，隨著AI原生工具的興起，我們發現：超過一半的消費者會在買前，到AI原生工具(豆包、元寶等)上搜一搜。比如我最近在裝修，那么我所有的元寶歷史搜索記錄里面就有非常多的關于電器類搜索，比如說石頭、追覓、云鯨等品牌的掃地機器人有什么區別，不同平方面積應該選擇什么，優劣勢是什么，建議我選擇哪一款。

隨著內容生態對消費決策的影響力持續深化，用戶主動搜索行為日趨常態化，這不僅對媒體平臺的搜索入口布局提出了更高要求，更驅動著營銷測量體系的全面升級。消費者行為的變化是營銷測量務必要關注的。從測量的深度上，超越reach的心智意圖測量將成為聯結觸達與轉化的關鍵，而在測量的廣度上，對AI認知的測量也正在成為很多品牌關注的重點。秒針系統近幾個月推出了品牌AI認知榜單，這對于我們怎樣更好地做AI認知測量這件事是非常重要的。

歡迎大家詳細了解品牌AI認知榜單是如何讓我們更好地占住AI入口和交互賽道。（相關鏈接點擊查看：史上最長「618」落幕，明略科技「品牌AI認知榜」6月新榜發布，AI認知格局又生變化？）

今天，當我們共同探討”營銷新范式、媒介新主張”時，當我們分享在人工智能AI整體顛覆性變量的影響下營銷策略、營銷生產力和營銷測量的全面升級時，需要清醒認知到：這既是營銷價值重構的覺醒時刻，更是AI重塑商業邏輯的戰略轉折點。我們也堅信未來在整體營銷深度、營銷廣度上AI Agent可以給品牌更多賦能，我們也希望接下來可以有更多的機會和大家一起探索，給到大家更多的營銷趨勢和營銷解決方案。

感謝大家今天的聆聽，也請大家密切關注我們今天論壇后續的精彩內容。謝謝！